LinkedIn B2B 2026 : le Depth Score, la vidéo native et la fin de l'engagement bait

LinkedIn en chiffres : février 2026

LinkedIn n'a jamais été aussi gros :

• 1.2 milliard de membres inscrits (projection 1.3 milliard en 2026)
• 310+ millions d'utilisateurs actifs mensuels
• 30 millions d'utilisateurs en France
• 175 millions d'abonnés Premium en 2026
• Revenu total : 17.81 milliards de dollars (FY2025)
• Revenu publicitaire : 8.2 milliards en 2025 (+18.3%), projection 9.7 milliards en 2026

La plateforme ajoute environ 70 millions de nouveaux membres par an. Pour le B2B, c'est le canal incontournable.

Le Depth Score : le nouveau signal clé

L'algorithme LinkedIn 2026 introduit le Depth Score, un signal composite qui mesure :

• Dwell time : combien de temps les gens passent sur votre post
• Scroll depth : jusqu'où ils scrollent
• Pertinence des commentaires : commentaires substantiels vs "Super !"
• Ratio save/share : les partages et sauvegardes comptent plus que les likes

Les posts avec 61+ secondes de temps de lecture obtiennent un engagement nettement supérieur. Le message est clair : du contenu dense qui retient l'attention, pas des one-liners.

La fin de l'engagement bait

LinkedIn sévit :

• Engagement bait et liens externes : pénalisés de -60%
• Pods d'engagement : détectés par IA, résultat = shadowban
• Vues organiques en baisse de 50%, engagement -25%, croissance followers -59%

Les profils personnels reçoivent environ 65% de l'allocation du feed vs 5% pour les pages entreprise. Les profils personnels génèrent 8x plus d'engagement que les pages corporate. Le personal branding n'est pas un choix : c'est la stratégie.

Ce qui marche en 2026

Vidéo native : boost de +69% dans l'algorithme. Le logo ou la marque doit apparaître dans les 4 premières secondes.

Newsletters LinkedIn : taux d'ouverture de 25-35% (vs 21% pour les newsletters email). 489 des 500 newsletters les plus populaires appartiennent à des individus (pas des entreprises). Google indexe les newsletters LinkedIn : bonus SEO.

Documents et carrousels : génèrent 3x l'engagement des posts texte classiques.

LinkedIn Ads : les benchmarks 2026

Les performances publicitaires LinkedIn pour le B2B :

• CTR moyen : 0.44-0.65%
• CPC mondial : 6-7 USD (8-10 USD aux US)
• Lead Gen Forms natifs : taux de conversion 15-20% vs 4-9% pour les formulaires web
• Retargeting CTR : 0.9-1.4%
• CPA B2B SaaS : 150-400 USD avec un ROAS de 113% (vs Google 98%, Meta 104%)

LinkedIn est le canal B2B avec le meilleur ROAS. Les Lead Gen Forms sont l'arme secrète : le formulaire est pré-rempli avec les données LinkedIn du prospect, ce qui réduit la friction et triple les conversions.

Les nouvelles fonctionnalités 2026

• Onglet vidéo dédié : feed vertical plein écran de vidéos courtes (bêta iOS)
• Carrousels vidéo in-feed : nouveau format de découverte
• Articles collaboratifs : jusqu'à 5 co-auteurs
• IA : AI Job Search, AI Career Coach (Premium), génération dynamique de copy pub
• CTV : extension des campagnes B2B vers la TV connectée

Notre stratégie chez Mita Studio

Pour le B2B, on recommande une approche en 4 piliers :

• Personal branding du fondateur : poster 3-4 fois par semaine, contenu expert, pas d'engagement bait

• Newsletter LinkedIn : 1 édition par semaine, valeur actionnable, format long

• Lead Gen Forms : campagnes ciblées par poste/industrie, formulaires natifs pré-remplis

• Retargeting : audiences custom basées sur les visiteurs du site web et les interactions LinkedIn

Le contenu de qualité performe partout : sur Google comme sur LinkedIn. La clé est la régularité et la profondeur, pas le volume.